‘Provokant‘ und ‘gewagt‘ sind Worte, einem die spontan zu den Kreationen des Londoner Labels Namilia einfallen. Namilia legt sich gezielt mit Gernder-Stereotypen und veralteten Klischees, darüber wie Weiblichkeit angeblich auszusehen hat, an. Die Macherinnen hinter dem Label, Nan Li und Emilia Pfohl lernten sich während ihres Bachelorstudiums an der Berliner Universität der Künste kennen und gründeten ihr gemeinsames Business nach dem Abschluss des Masterstudiums am Royal College of Art in London.
Die Kollektion mit den vielversprechenden Titel ,My Pussy, my Choice' brricht dementsprechend mit den gängigen Erwartungen an eine Damenkollektion. Als Inspiration dienten berühmte Ladies, die Weiblichkeit auf neue Weise definieren und am Fundament des Konzepts von Weiblichkeit rütteln, wie ,Riri', ‚Queen B' oder ,Iggy'. Ausgefallene Entwürfe spielen mit Streetwear- und Populärkulturelementen genauso wie mit Materialien und Volumina. Ein besonders häufig wiederkehrendes Motiv ist das des Penisses, der in comichaft-verniedlichter Version oder als glamouröses Glitzerapplikat seien großen Auftritt hat. Passend zu der kontroversen Gestaltung gibt es auch ein Manifest, das sich als Kollektionstext tarnt:
„I can be whatever, I can wear whatever and I can do whatever I want to. A celebration of the new girlhood which is about to change the way we understand and relate to gender clichees. Social media has empowered us to speak up and communicate our own beliefs and dreams. We used instagram to research how todays female pop icons as well as the new generation of celebrity activists portray themselves via social media and change our perception of what women „should“ look like, behave and dress; girls like Arvida Byström, Miley Cyrus, Nicki Minaj, Kim Kardashian among many others. Each outfit of the collection represents an ironic and exaggerated portrayal of one of those female leaders of pop culture based on their own approach to femininity. Seeing clothing as an visual expression and extension of our bodies and minds we have collaborated with the Swiss company Luft&Laune to develop custom made inflatable elements which are incorporated into the garments. They extend the physical dimension of the wearer and transform them into their larger than life girlhood icon. Seen as a radical move of rebellion, the use of phallus shapes throughout the collection ridicule and play down the ultimate symbol of power and masculinity in an ironic, youthful and provocative way."
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Weitere Informationen:
www.namilia.com
