Stefan Wenzel, Senior Director ebay Fashion/CEO brands4friends
Wenn man etwas mit dem Wort Hype problemlos in Verbindung setzen kann, dann sind es Sneaker. Kaum eine andere Nische ist in der Mode derzeit so begehrt, wie der einstige ‚Turnschuh‘. Dass sie heute vielmehr als ihr Ursprung sind und sogar zum Sammlerobjekt im vierstelligen Wert avancierten, weiß auch Stefan Wenzel, Senior Director ebay Fashion/CEO brands4friends. Im Interview mit J’N’C erklärt er das Phänomen ‚Sneaker-Mania‘ und warum der ebay Sneaker Spot neue Möglichkeiten schafft…
Herr Wenzel, im letzten Jahr wurden rund zwei Millionen Paar Sneaker bei eBay in Deutschland verkauft. Wie erklären Sie sich den Hype um Sneaker im Allgemeinen und um diverse Sneakermodelle?
Sneaker haben – wie so viele populäre Themen – ihren Ursprung in der urbanen Subkultur und wurden durch sogenannte Opinion-Leader in die breite Masse multipliziert. Besonders Sport-Idole wie Michael Jordan, aber auch Musiker von Run DMC über Pharrell Williams bis hin zu Kanye West haben Sneaker extrem populär gemacht. Das erklärt den Hype insgesamt, aber auch den Erfolg von einzelnen Linien wie Air Jordans, von Modellen wie dem Adidas Superstar oder dem Yeezy. Die Begehrlichkeit wird von den großen Marken natürlich dadurch noch erhöht, dass limitierte Editionen aufgelegt werden, die im Zweit-Markt ein Vielfaches des ursprünglichen Verkaufspreises erzielen und den Run auf die Marken weiter ankurbeln.
Wo liegt für den Endverbraucher der Vorteil beim eBay Sneaker Spot?
Wir helfen Sneaker-Freunden und -Sammlern über die Plattform virtuell zusammenzufinden und haben eine zentrale Anlaufstelle für begehrte Klassiker, längst vergriffene Limited Editions und neue Modelle geschaffen. Auch die Möglichkeit, von Deutschland aus exklusive Sneaker aus dem Ausland kaufen zu können, macht unseren Sneaker Spot so interessant. Seit 2010 steigen die Ausgaben der internationalen Sneaker Community jährlich im zweistelligen Prozentbereich*. eBay ist schon immer Dreh- und Angelpunkt für viele Sneaker-Fans und daher lag es nahe, über den Sneaker Spot den Kauf und Verkauf dafür noch einfacher zu machen.
Und wie selektieren Sie für den Sneaker Spot? Gibt es manchmal auch Schwierigkeiten an manche Modelle heranzukommen?
Als Online-Marktplatz haben wir die glückliche Situation, dass 25 Millionen aktive eBay-Verkäufer weltweit ein Sortiment von einzigartiger Breite und Tiefe anbieten. Dadurch haben wir besonders für Bereiche wie den Sneaker Spot Zugriff auf zahlreiche Limited Editions, Releases, die in Deutschland gar nicht erhältlich sind – aber auch auf besonders große oder kleine Größen. Ein Experten-Team kuratiert das Angebot im eBay Sneaker Spot und präsentiert jederzeit Most Wanted Modelle, die beliebtesten Marken und besondere Pre-Loved Sneaker. In der Rubrik Upcoming Releases informieren wir außerdem über kommende Neuerscheinungen, damit man nichts mehr verpasst.
Was ist denn der derzeit beliebteste Schuh, bzw. welches Modell war der bisher erfolgreichste auf Ihrer Plattform?
Der bisher am teuersten versteigerte Sneaker bei eBay.de war 2014 der Nike Air Yeezy 2 Red October. Er wurde für 3110 Euro verkauft. Und auch aktuell wird der Begriff Yeezy besonders viel bei eBay gesucht.
Wie sehen die Zukunfts-Pläne für den eBay Sneaker Spot aus?
Sneaker gehören bei eBay Fashion zu den größten Kategorien. Aktuell sind mehr als 1.300 unterschiedliche Modelle bei eBay verfügbar. 2015 wurden in Deutschland mehr als zwei Millionen Paar und damit Sneaker im Wert von mehr als 100 Millionen Euro gehandelt. Der Start dieser Plattform war also ein logischer Schritt, unsere Sneaker-Kompetenz noch weiter zu bündeln. Ziel ist es, langfristig die Nummer eins im Resale-Bereich für Sneaker zu werden. Vielleicht sind wir das sogar bereits, das haben wir noch nicht gemessen. Zudem bieten wir redaktionellen Content auf der Seite und das soll auch weiterhin ausgebaut werden. Ein Beispiel dafür ist die Kooperation mit Hikmet und Simon von Turnschuh.tv während der Berlin Fashion Week.
Und last but not least: Wie viele Paar Sneaker besitzen Sie und welches ist ihr all-time Favorit?
Ich bin bekennender Sneaker-Fan, aber mit unter 100 Paar offensichtlich kein Sammler. Ich kaufe, was mir vom Design her gefällt – und ich trage alle Paare. Die Palette reicht von Air Jordans über Adidas by Porsche Design und Y-3, bis hin zu mit Nike iD selbstgestalteten Roshes oder Limited Editions von New Balance.
Vielen Dank für das Interview!
* Quelle
