Mit einer spektakulären Marketingaktion bewarb H&M in der Nacht zum 02. August 2012 die Unterwäschekollektion ‚David Beckham Bodywear'. Der schwedische Modefilialist ließ den britischen Fußballstar auf die weißen Kreidefelsen von Dover an der Südküste der Insel projizieren.
Laut der englischen Boulevardzeitung 'The Sun' konnte die Projektion sogar von der französischen Küste aus betrachtet werden. Die einmalige Aktion hat auf jeden Fall ihren Zweck erfüllt: Beckhams überlebensgroße Erscheinung sorgte international für ein grosses Aufsehen.
