Die Geschichte des Labels 5PREVIEW liest sich wie ein modernes Märchen. 2008 entwarf die schwedische Grafikdesignerin Emeli Martensson ein paar Shirts mit schwarzen Prints, die sie über ihren Internetblog vertrieb. Die Nachfrage nach den Tees mit den Logo-Neuinterpretationen bekannter Modemarken war immens, so dass die Schwedin im vergangenen Sommer ihre erste komplette Kollektion lancierte. Für Frühjahr/Sommer 2013 setzt sie mit ihrer ‚Kind of Blues'-Kollektion noch einen drauf und bietet zum ersten Mal auch eine Kollektion für Männer und Kinder an.
Bei den Herren erinnern die minimalistischen Silhouetten an klassische Militär- und Arbeitskleidung. Blautöne dominieren neben der fürs Label typischen schwarz/weiss-Farbkombination.
In der Kids Collection sorgen modifizierte Schriftzüge und die zumeist gespiegelten und auf den Kopf gestellten Prints für einen Hauch von subversiver Ironie.
