‚On Canvas‘ ist nicht etwa der Titel der neuen Kollektion, nein, so heißt das neue Store-Konzept, das zugleich auch Benettons neue Identität widerspiegelt und bereits in Mailand, Moskau, Wiesbaden und Essen erfolgreich eingeführt wurde. Nun folgt ein weiterer Flagship-Store auf der Tauentzienstraße 18a in Berlin.
Auf über 1000 Quadratmetern, verteilt auf drei Etagen, soll die neue Wahrnehmung von United Colors of Benetton wiedergegeben werden. Daher ist ‚On Canvas‘ die Weiterentwicklung des bisherigen Benetton-Geschäfts und soll sowohl Treffpunkt zwischen Marken-Geschichte und der Gegenwart als auch zwischen Qualität und Orientierung am Kunden sein. Das neue Konzept ist jedoch vor allem eine Hommage an das, was das italienische Unternehmen ausmacht: Strick.
Damit bildet Strick, als zentrales Element des Stores, die Grundstruktur für den Aufbau von Saisons, Kollektionen, Farben und Materialien.
„Das in Bezug auf Stil, Design und Eleganz italienisch geprägte Projekt bietet den Kunden eine innovative Struktur, die entworfen wurde, um einladend, funktional und dynamisch zu sein. Das zentrale Element des Stores ist eine Art Webstuhl, um dessen leichte, einfache, aber solide und fast unsichtbare Struktur sich Jahreszeiten, Kollektionen, Farben und Materialien inszenieren. Als ein Symbol für Tradition und Handwerkskunst und nun auch ein Sinnbild für Innovation, ermöglicht der Webstuhl alle Arten der Transformation innerhalb des Store - Materialien, Leinwände und Räume variieren und verändern sich und schaffen unendliche Lösungsmöglichkeiten, die konkrete Metaphern für eine sich ständig weiterentwickelnde Marke sind. Das neue Konzept wurde entwickelt, um das Produkt und nichts anderes zu betonen. Aus diesem Grund wurde eine extrem leichte Inneneinrichtung gewählt, um das ausgestellte Produkt hervorzuheben“, erklärt Martin Beucker, Benetton-Deutschlandchef.
Ein weiteres Highlight ist außerdem der Shop im Shop: Über ein Tablet können Kunden vor Ort online einkaufen und direkt nachsehen, ob die richtige Größe, Farbe und Modell verfügbar ist.
Im neuen Berliner United Colors of Benetton ‚On Canvas‘ Store findet sich die gesamte Damen-, Herren- und Kinderkollektion.
Weitere Informationen unter www.de.benetton.com.
