Ja, der gute Kanye West, 'Team Yeezy', war zunächst so gar nicht davon begeistert, dass seine Schwägerin Kylie Jenner im Februar den Deal mit Puma einging, aber wer ist eigentlich Kanye? Jedenfalls: Heute stellt das Herzogenauracher Unternehmen seine neue Women’s Training Kampagne mit dem jungen Starlet vor. Im Fokus: der Fitnessschuh Fierce.
Der Puma Fierce ist ein leichter Trainingsschuh ohne Schnürsenkel. Vielseitig und funktional gestaltet, verbindet er Performance Technologie mit Streetstyle Look. Das außergewöhnliche Design verfügt über eine halbhohe Bootie-Konstruktion mit technischen Overlays, einer stützenden Zwischensohle und Flexkerben in der Außensohle für dynamische, multidirektionale Bewegungen. Der Schuh eignet sich perfekt für den Weg ins Fitness-Studio sowie zurück nach Hause und hebt den Gym-Style so auf ein neues Level.
„Puma setzt einen starken Fokus auf das Thema Frauen und pusht diesen Bereich mit Nachdruck: Diese Kampagne und der Launch des Fierce sind das aktuellste Beispiel im Rahmen vieler Strategien und Produkt-Innovationen, um unsere Kategorie Women’s Training zu stärken“, sagt Adam Petrick, Global Director of Brand and Marketing bei PUMA. „Kylie Jenner steht für die junge und leuchtende Zukunft von Mode und Fitness für Frauen. Wir freuen uns sehr, dass sie das Gesicht dieser Kampagne ist.“
Die Kampagne wurde von der US-amerikanischen Fotografin Lauren Dukoff inszeniert und startet am 1. April 2016. Die Motive werden in einer Vielzahl von Medien weltweit erscheinen – darunter Print, Digital und Out of Home. Zusätzlich wird es eine Aktivierung in den sozialen Medien geben. Dazu gehört eine Challenge, die Konsumenten dazu aufruft zu zeigen, wie sie den Fierce stylen. Die passende Inspiration dazu kommt von Frauen wie Kylie Jenner. Nutzer, die den coolsten Look im und auf dem Weg zum Gym mit dem Hashtag #FOREVERFIERCE posten, können sogar die neuesten Looks von Puma gewinnen und haben die Chance, dass ihre Bilder auf Pumas Social Media Kanälen gefeatured werden.
Der Puma Fierce wird in Deutschland, Österreich und Schweiz ab dem 1. April zunächst in drei Colorways in Puma Stores weltweit und auf puma.com erhältlich sein. Im Laufe des Jahres werden weitere Colorways folgen.
