INVISTA, Eigentümer der Fasermarke LYCRA® und einer der weltweit größten, integrierten Hersteller von Fasern und Polymeren, hat eine neue Verbraucherkampagne lanciert. Sie startete in den verschiedenen weltweiten Märkten im September. An dieser Initiative, verbunden mit Co-Branding- und Merchandising-Möglichkeiten, können die Branchenpartner über eine neue Business-Website www.connect.lycra.comteilhaben. Sie geht heute am 13. Oktober 2014 online.
Die neue Verbraucherkampagne ist das Resultat eines zweijährigen, auf mehreren Märkten durchgeführten Marktforschungsprogramms. Ihr Thema LYCRA® MOVES YOU™ soll die emotionale Bindung verstärken, die Millionen Verbraucher zur Marke entwickelt haben, und deren Assoziation zu Komfort und persönlicher Freiheit im Zusammenhang mit einer breiten Palette von Bekleidung.
Eine Weltklasse-Kampagne, entwickelt und produziert von der Agentur Sapient Nitro, beinhaltet vom international gefeierten Fotografen Rankin fotografierte Visuals, in denen die Freiheit und Energie seiner Models im Zusammenhang mit den einzigartigen Eigenschaften der Faser LYCRA® bildlich dargestellt werden. Zudem gibt es ein flottes TV- und Digital-Channel-Commercial vom preisgekrönten Filmregisseur Philippe André.
Alle Elemente der neuen LYCRA® MOVES YOU™ Kampagne sind auf der Website www.connect.lycra.com sowie auf youtube zu sehen.
Von Oktober an wird die Verbraucherkommunikation sowohl mittels einer Reihe von TV- und Online-Commercials, einer neuen Print-Kampagne, Digital- und Social-Media-Aktivitäten als auch durch neue Merchandising-Initiativen am Point-of-Sale durchgeführt werden. Die Kampagne wird stufenweise in den nächsten Monaten ausgerollt werden, um es den Branchenpartnern in jeder Region zu ermöglichen, dass sie die vollen Vorteile durch Co-Branding-Initiativen, Anhängeetiketten und gemeinsame Merchandising-Programme ausnutzen können.
