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Am 6. Juli wurde die Birkenstock Box, das mobile Retail-Konzept, mit einer Cocktail-Party und einem anschließenden privaten Dinner feierlich zur Berliner Fashion Week mit über 300 Gästen aus der Branche vor dem Andreas Murkudis Store eröffnet. Das Event war der erste Stop von vielen. Bevor wir aber verraten, wohin es ab dem 22. Juli gehen wird, wenn die Birkenstock Box weiterreist, erklären wir zunächst einmal, worum es bei diesem Projekt überhaupt geht.
Für das Box-Konzept zeichnen die renommierten Architekten Pierre Jorge Gonzalez und Judith Haase verantwortlich, die einen Frachtcontainer in einen begehbaren Raum verwandelt haben. „Nur, wenn die Idee eines Raumes verändert wird, kann etwas mit einem dauerhaften Wert erschaffen werden“, sagt das Duo. Und so wird dieser Container, aka die Box, schon bald eine weltweite Tour in Kooperationen mit Retail Stores antreten. Egal an welchem Ort die Birkenstock Box sich befinden wird, sie wird zunächst immer als leerer Raum aufzufinden sein, der durch Kreativität und lokale Einflüsse individualisiert wird. Der Store Inhaber wird eine Produktauswahl zur Verfügung stellen, so dass die Box einen temporären Raum für kreative Kommunikation zwischen Künstlern, Händlern und Kunden bietet.
Die Birkenstock Box besteht aus zwei gestapelten, umgewandelten Frachtcontainern, die sowohl für die Innenausstattung der Kooperationspartner als auch für deren Ware genügend Platz bieten.
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Konzipiert wurden die Lichtboxen als ein reisender Raum, der aus einem Blickwinkel reflektierend und aus dem anderen lichtdurchlässig ist. Die zwei Container sind übereinander angeordnet und mit einer innenliegenden Treppe verbunden. Außerdem sind sie versetzt gestapelt, sodass auf dem oberen Container eine Terrasse entsteht. Damit Tageslicht eindringen kann, wurden Teile der vertikal gewellten Oberfläche ausgeschnitten und mit Glas und Holz ersetzt. Die Spalte, die als Verbindung zwischen dem Innenraum und der Außenwelt dient, lockert die Struktur auf, in dem sie die Bewegung der Sonne betont. Die Container werden zu einem teilweise offenen und luftdurchlässigen Objekt, und bieten damit einen neutralen, ruhigen Ort, um die Kollektion zu präsentieren.
Die Box bei Andreas Murkudis ist eine kurzzeitige Erweiterung des Andreas Murkudis Stores im Ortsteil Tiergarten. Sie erstreckt sich von der Ladenfläche bis in den Innenhof und wird damit zu einer künstlichen Verlängerung. Zwei Korkfüße sorgen dafür, dass sie sich vom Boden abhebt und somit auf einem Level mit dem durch Treppen erreichbaren Eingangs des eigentlichen Stores ist. Kunden erreichen den Laden durch eine Plattform, in der normalerweise die Schaufenster von Murkudis angeordnet sind. Die Box blockiert und reflektiert gleichzeitig den ursprünglichen Ausblick.
Das Hauptmaterial der maßgeschneiderten Innenausstattung ist Kork – Herzstück des Original Birkenstock Fußbetts. Ein Korb-Balken bildet einen Baumstamm nach, der fest im Innenleben des Containers verwurzelt ist. Er ist verpixelt und bietet Halt für Kleidung, die an schwingenden grünen Bügeln hängt. Elemente aus Moos lockern das urbane Setting auf und schaffen Natur-Feeling. Die minimalistischen Bänke sind mit grauem Industriefilz bezogen.
Zusätzlich zur exklusiven Innenausstattung, stellt Murkudis eine Auswahl an Kleidungsstücken, Accessoires und Lifestyle Produkten von verschiedenen Designern und Marken aus. Damit komplementiert er die Birkenstock Kollektion, die eine Limited Edition der Birkenstock Schuhe enthält, die zusammen mit Andreas Murkudis und exklusiv für diese Location entworfen wurde.
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Die maßgeschneiderten Styles von Andreas Murkudis orientieren sich am ‚Allover-Concept‘ und ergeben einen komplett schwarzen und komplett grünen Look. Der Klassiker Arizona ist komplett eingefasst in Nappa-Leder und hat eine verstellbare, mattierte Metall-Schnalle in der gleichen Farbe. Die exklusiven Birkenstock Styles sind auf geometrischen Korkplatten ausgestellt und vom verwendeten Stahl umgeben. Murkudis’ Auswahl von zusätzlichen Marken umfasst unter anderem Aspesi, Yohji Yamamoto, Kolor und Jil Sander.
Alle exklusiven Birkenstock Styles sind erhältlich auf www.birkenstock.com.
Weitere Informationen unter www.birkenstockbox/murkudis.
