Replay hat gestern seine neue Herbst/Winter Kollektion 2013 online gestellt. Das Konzept ‚Imperfectly perfect‘ greift das Thema der ‚imperfekten Schönheit‘ auf. Dieser Ansatz ist in den Grundsätzen der japanischen Wabi-Sabi Philosophie verwurzelt.
Die italienische Denim- und Casualwear Marke spielt damit auf eine postmoderne Ästhetik an, die sich vom gesellschaftlich-vorherrschenden Ideal der Schönheit abwendet und die umfassendere Vorstellung der Unvollkommenheit vertritt.
Unvollkommen ist, laut Replay, auch die Jeans. Ihre Merkmale sind die Behandlungen der Stoffe, der Verschleiß und die Makel die dessen Charakter bestimmen.
Um den Launch und das Konzept ‚Imperfectly perfect‘ zusätzlich zu unterstützen, bat Replay einige international renommierte Blogger ihre Follower einzuladen, unter dem Hashtag #imperfectlyperfect#blogname@replay ihre ganz eignen Interpretationen von ‚Imperfectly imperfect‘ auf Instagram zu posten. Die schönsten und aussagekräftigsten Bilder werden in einer aufrufbaren Galerie auf www.replay.it veröffentlicht.
Mit diesem Projekt möchte das Label zusammen mit seinen Konsumenten eine zunehmend aktivere Community aufbauen. Die teilnehmenden Blogs: www.ykone.com, www.materialiste.com, www.fashionhippieloves.com und www.anormalmag.com.
