Unter dem Titel ,Athleisure' präsentiert & Other Stories eine Capsule Collection, die den Blick der Mode über den binären Tellerrand der Geschlechterrollen wagt. Ob maskulin, feminin oder trans, das ist den Schweden von der H&M Group herzlich egal, Hauptsache Chic ist das Gebot der Stunde. Daher hat man sich fünf Kreative vor den Karren gespannt, allesamt Transgender, ihre in einer Portraitserie von Amos Mac und einem Film von Ninja Thyberg ihre Geschichte von Identität und Selbstbewusstsein erzählen.
,Transsexuell' und ,Transgender' sind Begriffe, die nun mittlerweile eine gewisse Relevanz im gesellschaftlichem Diskurs erreicht haben, wenn auch die Toleranz und Akzeptanz solch 'ungewöhnlicher' Geschlechter- und Sexualitätskonzepte noch lange nicht universell gegeben ist. Kampagnen wie diese von & Other Stories tragen dazu bei, das Phänomen in den Mittelpunkt zu rücken und veraltete Stereotype aus dem Weg zu räumen.
Natürlich hilft es auch dem Unternehmen, dass diese Themen gerade durch Serien wie 'Orange is the New Black' oder androgyne Models wie Tamy Glauser en vogue sind, und die Schweden so ihre 'edgyness' und Vorreiterschaft in sozialen Belangen unter Beweis stellen können. Ein klassisches Win-Win-Szenario also, besonders, wenn dann noch, wie hier, das Design stimmt.
Die Kollektion, die ab heute in Stores und Online erhältlich ist, beinhaltet einen Parka, Anorak, Strumphose, Rock, Weste, Kleid und weitere Oberteile, die preislich zwischen 35€ bis 125€ rangieren.
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