Heute erreichten uns brandheiße News aus Schweden. Denn die Modekette H&M launcht ein neues Label unter dem Namen ‚Arket‘.
Der Name ist jedoch keine Spielerei mit dem englischen Wort ‚market‘, sondern bedeutet auf Schwedisch ‚ein Blatt Papier‘.
Grund für die Marken-Portfolio-Erweiterung: „Wir glauben daran, dass es dem modernen Endkonsumenten wichtig ist, verschiedene Marken zusammenzubringen – unter einem Dach, einem Kanal. Mit Arket geben wir ihnen diese Wahl und machen es ihnen auch leichter“, sagte Ulrika Bernhardtz, Arket’s Creative Director gegenüber Business of Fashion.
Der Look folgt dem Motto ‚Style beyond trend‘. Zeitlosigkeit steht demnach an oberster Stelle. Ein interessanter Kontrast zum Fast-Fashion-Gedanken der Schwestermarken.
Doch Ulrika Bernhardtz ergänzt: „Die Zeitlosigkeit steht für einen Stil jenseits von Trends, die Frische ist das notwendige Gegenstück dazu, denn es ist für uns elementar, stets relevant, modern und neu zu bleiben. Bei der Qualität geht es nicht nur um das Tragegefühl der Kleidung, sondern auch um die Art der Produktion. Die Wärme soll das Persönliche und Großzügige der Marke verdeutlichen."
Arket wird sowohl Kleidungsstücke für Frauen, Männer und Kinder als auch Home-Artikel anbieten. Sie arbeiten eng mit den Herstellern zusammen, um Materialien und Techniken auszuwählen und zu entwickeln, die den Kunden qualitativ hochwertige und langlebige Produkte zu einem erschwinglichen Preis bieten.
Wo die Lage es erlaubt, plant das Unternehmen zudem integrierte Cafés mit nordischer, gesunder Küche. Der erste Store wird voraussichtlich im Spätsommer auf der Londoner Regent Street eröffnen. Weitere Läden sind in Brüssel, Kopenhagen und München geplant. Auch Online soll Arket in circa 18 europäischen Ländern verfügbar sein.
Nach COS, Monki, Weekday und & Other Stories ist Arket nun das fünfte eigene Label des zweitgrößten Mode-Retailers der Welt.
Weitere Informationen unter about.hm.com und arket.com.
