Das australische Premium Denimlabel Neuw feiert seine Deutschland-Premiere in der L.O.C.K Area der Bread & Butter. Der Brandname stammt von der Nieuwlandstraat in Brüssel. 2010 wurde dort Neuw von dem schwedischen Jeansdesigner Par Lundqvist und den beiden Australiern Steve Little und Richard Bell gegründet.
Die drei Denim-Connaisseure trafen sich vor einigen Jahren zufällig auf einer Jeansmesse in Hongkong und fanden rasch heraus, dass sie mit ihren Vorlieben für traditionelles Denim-Handwerk, für den rebellischen Geist einer Jeans und der Liebe zum Detail auf einer Wellenlänge liegen. Trotz aller Liebe zur Tradition sind die Neuw-Kollektionen von moderner Ästhetik und Erfindungsreichtum in Sachen Stoffe und Finishes gekennzeichnet, wie bei den Vintage Washes, die sich unter anderem auf Stretch Denim befinden. Neben der Denimkollektion für Männer und Frauen gibt es auch Kleider, Shirts und Jacken.
Für die S/S-Kollektion 2014 gibt es bereits einige Stockists, unter anderem 14.oz, Blue, Stierblut, Identita Italiana, Conley's Modekontor, Edward Cooper, Gentlemen's Skateshop, Flip Munich. Der Vertrieb läuft über McAlpine Consulting in München.
