Eco-Warrior Enok Groven in der Replay Laserblast L.I.F.E Kampagne
Dank der minimal umweltbelastenden Laserblast-Technologie und der Verwendung mineralischer Farbpigmente natürlichen Ursprungs ist Replays neue Capsule Collection die bisher nachhaltigste Jeanslinie des italienischen Denim- und Lifestylelabels. Um diesen Ansatz zu veranschaulichen, engagierte Replay für die begleitende Kampagne Models, die sich im echten Leben aktiv für ein besseres Leben einsetzen. So hat die norwegische Schauspielerin und Model Aleksandra Orbeck-Nilssen nicht nur ihre eigene Naturschutzstiftung Nanofasa eingerichtet, sondern ist auch eine herausragende Wortführerin der Umweltprobleme Afrikas.
Ihr Landsmann Enok Groven gründete die Newsgroup FashionAgainstClimateChange, in der ökologische Themen im Kontext der Modeindustrie behandelt werden. Die kämpferische Kampagne zeigt Bilder von Zusammenstössen zwischen Umweltaktivisten und bis an die Zähne bewaffneten Ordnungshütern und umfasst neben den Anzeigenmotiven auch ein zweiminütiges Video mit Originalaufnahmen von mutigen Öko-Kämpfern und ihren ausgetragenen Schlachten. Am Montag, den 16.06.2014 startet die Kampagne in den Social-Media-Kanälen und auf der Replay-Website.
Matteo Sinigaglia, CEO von Fashion Box S.p.A.: „Die Umweltschützer sind die Helden der modernen Welt. Anstatt über abstrakte Ideale zu reden, handeln sie ohne Furcht vor den Folgen. Diese Auffassung von Umweltengagement gehört zum Replay Markengut. Im Verlauf unserer Geschichte haben wir stets auf ein tatsächlich innovatives Design gesetzt und die Kollektion Laserblast L.I.F.E. setzt diese Überlegung außerhalb aller Schemata fort“.
