Ja ja, das war damals schon was: Frauen in Hosen! Und dann auch noch in Jeans. Was für die Damenwelt heutzutage ein unverzichtbares und selbstverständliches Must im Kleiderschrank ist, war vor gar nicht allzu langer Zeit ein riskantes Statement. Im Herbst 1934 präsentierte Denim-Pionier Levi Strauss & Co. mit der ‚Lady Levi’s Jeans‘ die weltweit erste Jeans exklusiv für Frauen. Dieses Jahr feiert sie ihr 80. Jubiläum.
„Die Entscheidung von Levi Strauss und Co, eine Damenlinie zu launchen, war für die damalige Zeit sehr progressiv“, berichtet Lynn Downey, Archivarin von Levi Strauss & Co. „Hosen galten damals noch nicht als akzeptables Kleidungsstück für Frauen und diese Art von Hosen kamen ausschließlich als Workwear für Männer zum Einsatz. Die Lady Levi’s Linie bedeutete ein Stück Freiheit für alle Querdenkerinnen und Visionärinnen. Vom Westen ausgehend wurde diese Befreiung sehr schnell zu einem nationalen Phänomen.“
Levi Strauss & Co. hatte die Jeans 1873 für Arbeiter entworfen – allerdings ausschließlich für Männer. Doch Gott sei Dank haben die Frauen damals den Männern buchstäblich die Hosen ausgezogen und ebneten somit den Weg für die 501 Boyfriend Jeans und Shorts, die innovative Levi’s Revel Linie, die Skinny Jeans und viele weitere Denim-Favorites, den Frau einfach nicht entsagen kann.
Weitere Informationen unter www.levis.com.
