Calvin Klein Unterwäsche ist sexy. Punkt. Passend also, dass sich Europas führende Online-Plattform Zalando für seine neue #Shareyoursexy Kampagne mit der amerikanischen Brand Calvin Klein Underwear zusammengetan hat, um in Europa einen Dialog zu starten, was das Wort sexy für sie eigentlich bedeutet.
Top Model Joan Smalls gibt auf den Plakaten passende Ideenanreize. Dabei bewegt sich die Kampagne weg vom oberflächlichen Verständnis von sexy hin zu Werten wie Selbstvertrauen, Stärke und Würde sowie einem Bewusstsein dafür, dass ‚sexy sein‘ von innen kommt.
Im passenden Spot spricht Smalls über viele alltägliche Dinge, die typisch für die verschiedenen Märkte sind: von Schweizer Uhren über Hollandräder bis hin zu französischen Baguettes. Zur Unterstützung der Kampagne gibt es noch weiteres ‚Behind the Scenes‘ Material, in dem das Model und Co-Star Tobias Sorensen zeigen, was sexy für sie bedeutet.
„#Shareyoursexy folgt den Spuren unserer globalen Markenpartnerschaften und Kampagnen wie z.B. ‚Topshop @ Zalando #WhereverYouAre‘ sowie der exklusiven Online Capsule Collection ‚Sport City‘ by Karl Lagerfeld“, erklärt Carsten Hendrich, VP Brand Marketing von Zalando. „Mit diesen Kollaborationen wollen wir etwas Neues und Inspirierendes für unsere Kunden schaffen, bei dem sie das Beste beider Marken mit ein wenig Zalando Keckheit erleben können.“
Eins der innovativsten Features dieser Kampagne ist der Digital Hub, in dem Leute teilen und erfahren können, was für sie sexy bedeutet. In einer Serie von lokalen Edits hat Joan Smalls direkten Konsumenten-Kontakt in 100-300 Städten pro Land. Auf der Kampagnenplattform kann jeder seine Inspiration finden und den anderen mitteilen, was sie oder er unter sexy versteht.
Die #Shareyoursexy Kampagne startet am Sonntag, den 15. November 2015 in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Frankreich, Belgien, Luxemburg, den Niederlanden, im Vereinigten Königreich, in Italien, Spanien, Schweden, Norwegen, Dänemark und Finnland. Auf share.zalando.de finden Konsumenten eine umfangreiche digitale Sharing Plattform mit ansprechenden Features und Inhalten. Darüber hinaus wird die Kampagne durch globale Portale wie TV, Outdoor, Print und Social Media unterstützt.
Weitere Informationen unter www.zalando.de.
