Die zur H&M Group gehörende High Street Marke & Other Stories hat sich für seine Frühjahr-/Sommerkollektion 2018 einen besonderen Kollaborationspartner mit ins Boot geholt: Das britische Interiorlabel House of Hackney. Gemeinsam lancieren sie eine von Blumenprints geprägte Kollektion, die zwar definitiv plakativ, dabei aber niemals zu aufdringlich ist. House of Hackney wurde vom Ehegattenduo Javvy M. Royle und Frieda Gormley 2011 mit dem klaren Ziel ins Leben gerufen, den bis dato eher cleanen Einrichtungsmarkt zu revolutionieren. Seither steht das Label für große, naturinspirierte Drucke in kräftigen Farben – und das kommt an. Auch im Team von & Other Stories gab es Fans der Marke, die schließlich auch die Kollaboration in die Wege leiteten.
Frieda Gormley erzählt, warum sowohl sie als auch ihr Partner direkt dabei waren: „Wir lieben die Silhouetten, die Druckvorlagen und das sinnstiftende Social Messaging der Marke. Die gemeinsame Kollektion liefert eine überspitze Version der Natur. Wir ließen uns von der britischen Subkultur Psychedelia inspirieren, den lebendigen Stoffen unseres lokalen Ridley Road Market und der Bohème Stimmung der Bloomsbury Group.“
Dementsprechend zeigt sich die Kollektion mit flatternden Kleidern und Röcken, weiten Hosen und voluminösen Blusen sowohl feminin, als auch unkonventionell und bietet darüber hinaus auch passende Accessoires wie Schuhe, Taschen und seidige Halstücher. Die einzelnen Teile der Kollektion sind vorwiegend aus nachhaltigen Materialien wie Tencel und Bio-Baumwolle gefertigt. Vorherrschende Designelemente sind Blumen- und Zebraprints sowie der eigens für die Kollabo entworfene ‚Baum des Lebens‘-Laubdruck in Verbindung mit den Farben Blau und Rost.
Die & Other Stories x House of Hackney Kollektion ist ab heute in ausgewählten & Other Stories Stores sowie auf deren Webseite erhältlich.
Weitere Informationen unter www.stories.com.
