„Shoes are boring. Wear Sneakers“, lautet die bekannte Converse-Kampagne, die zugleich klare Stellung gegen Understatement und Tristesse bezieht. Unter dem Motto „Shoes blend in. Sneakers clash“ führt das kultige US-Schuhlabel nun fort, was es schon in den vergangenen Saisons propagiert hat: Es wird Zeit für etwas Farbe im grauen Alltag. Und genau dafür sorgt diesen März die neue, deutschlandweite Converse-Kampagne mit handgefertigten Colour Clashes.
Das Herzstück der Kampagne ist so einmal mehr die kreative Umsetzung abseits der eingetretenen Pfade - ob an einer Häuserfassade am Hamburger Berg oder auf einem 30 Meter langen Stadtbanner am Rosa-Luxemburg-Platz mitten in Berlin. Die Kampagnenmotive wurden von Kreativen per Hand in einem mehrtägigen Entstehungsprozess an die Flächen gebracht. Mit Sprühdosen, Marker und Pinsel verwandelten sich die ‚gewöhnlichen‘ Standardwerbeflächen so zu großflächigen Kunstwerken.
Die kommunikative Leitlinie „Shoes blend in. Sneakers clash.“ wird auf verschiedenen Kanälen gespielt. Parallel zu der OOH-Kampagne (Out-of-Home-Kampagne), die neben Riesenpostern und Großflächen auch durch ein komplettes Stationbranding am U-Bahnhof Alexanderplatz auf sich aufmerksam macht, gibt es eine breit angelegte Media-Kampagne: Mit mehrseitigen, farbenfrohen Anzeigen belegt Converse Printtitel aus dem Lifestyle-Bereich. Verlängert wird die Kommunikation mit der jungen, urbanen Zielgruppe durch eine Online-Kampagne.
Weitere Infos unter www.converse.de.
