Zwischen dem Olympia-Vermarkter Deutsche Sport Marketing (DSM) und dem seit 44 Jahren als Olympia-Sponsor tätigen Unternehmen Sioux ist es zu einem ernsten Streit gekommen. Die DSM soll den Sponsorenvertrag fristlos gekündigt haben und das, obwohl Sioux sich zum Jahresende ohnehin aus der Olympia-Förderung zurückzuziehen wollte. Grund dafür seien einige Rahmenbedingungen, mit denen man nicht mehr einverstande sei.