Foto: G-Star
US-Multitalent Pharrell Williams ist ab sofort Co-Owner der niederländischen Jeansbrand G-Star Raw und wird sich zukünftig auf verschiedenen kreativen Ebenen einbringen, von der Kollektionsentwicklung bis hin zur Gestaltung der Kampagnen und der strategischen Unternehmensausrichtung.
Der Zusammenschluss ist das Resultat der zweijährigen Partnerschaft zwischen G-Star und Pharrell Williams‘ Unternehmen Bionic Yarn im Rahmen der Raw for the Oceans Kollektion, in der recyceltes Ozean Plastik in Jeans umgewandelt wird. Mit nachgewiesener Komptabilität in Design Ethos und Kreativität, sei Pharrells Beteiligung bei G-Star ein natürlicher Fit, heißt es, verbunden durch ein gemeinsames Streben nach Innovation.
„G-Star ist ein eigenständig denkendes und zukunftsorientiertes Unternehmen. Ich bin überzeugt, dass G-Star die Jeans Marke des 21. Jahrhunderts sein wird. Ich freue mich darauf, Teil dieser Mission zu sein und die Zukunft von G-Star mitzugestalten“, sagt Williams.
Thecla Schaeffer, CMO G-Star RAW, ergänzt: „Im Rahmen unserer Zusammenarbeit mit Pharrell Williams möchten wir weiterhin Innovation leben, indem wir Pharrell erlauben, die Grenzen in allen Bereichen unseres Unternehmens auszutesten – von der Entwicklung neuer Produktideen und Nachhaltigkeitsvisionen bis hin zur Schaffung neuer Markenerlebnisse. Wir freuen uns, Pharrell innerhalb unserer G-Star Mission willkommen zu heißen und gemeinsam die Zukunft der Jeans neu zu erfinden.“
Die Partnerschaft mit Bionic Yarn wird weitergeführt. Und mit Pharrell als neuem Miteigentümer, wird die Nachhaltigkeitsinitiative weiterhin ein wesentlicher Fokus der Zukunft der Jeans sein.
Weitere Informationen unter www.g-star.com.
